丙午马年春节期间，四川文旅市场“马”力全开、热力爆棚。九寨沟景区接待游客15.13万人次，成都大熊猫繁育研究基地接待游客48万人次，宽窄巷子景区接待游客125.89万人次……据统计，春节假期我省共接待游客5860.97万人次，实现旅游总收入445.74亿元，交出了一份亮眼的新春答卷。

2026年省政府工作报告明确提出，让游客在触摸千年蜀韵、欣赏秀美风光、品味街巷烟火、感受时代脉动中，悦览锦绣天府、怡游安逸四川。

“十五五”开局之年，四川文旅如何马不停蹄、乘势而上，再创佳绩？这成为四川省全国政协委员们共同关注的热点话题。为此，本报记者邀请部分委员谈感悟、提建议，为四川文旅深度融合、提质增效聚力赋能。

发挥资源优势 激活发展新动能

2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会现场签约项目114个，四川演艺产业首次实现万人大演覆盖16个市（州）……过去一年，四川持续将资源优势转化为发展优势，全省文旅产业规模和质量持续提升。

作为全省“15+N”重点产业链之一，2025年四川扎实推进文旅产业建圈强链行动计划，明确十大重点领域，推出11个跨区域、牵引性文旅重大项目，培育首批30个文旅融合新场景项目，为产业发展注入新活力。

在四川省全国政协委员潘裕萍看来，“与时俱进”应当成为我省文旅产业发展的关键词。她建议，以AI赋能文旅产业高质量发展，推动数字技术与文旅资源深度融合，积极打造智慧景区、沉浸式体验、智能服务等新业态新模式，不断提升文旅产品的吸引力、竞争力和影响力，让科技为文旅发展注入新动能、增添新活力。

近年来，文体旅融合、文商旅融合、农文旅融合等模式的运用，在我省催生出不少新产品、新业态、新场景。省委十二届七次全会提出要深化“文旅+百业”“百业+文旅”，努力走出一条具有中国特色、彰显巴蜀魅力的文化和旅游深度融合发展新路子。

作为全国唯一以花命名的城市，攀枝花市立足文旅康养资源禀赋和产业迭代发展需要，提出了构建“一带一廊引领、两区四线支撑、多点协同联动”的文旅康养产业发展新格局，推动“文旅康+百业”“百业+文旅康”双向赋能。

在攀枝花市工作的四川省全国政协委员李明建议，打造全龄康养产品，坚持“全域、全龄、全时、全产”理念，紧扣不同年龄阶段人群的个性化、差异化需求，转化“阳光”“花”“果”“三线建设文化”等资源，推出养智、养心、养身系列主题产品。同时，以康养产业链建设推动核心业态项目建设，创新探索构建康养产业创富共同体，不断丰富康养场景。

深耕文化内核 彰显巴蜀新魅力

“锦绣”汲取自蜀锦蜀绣的斑斓色彩，“安逸”深刻诠释了四川巴适生活的真谛——“锦绣天府·安逸四川”已成为我省独具特色与辨识度的文旅品牌。

2025年，四川在文旅品牌建设方面持续发力，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识登上多国地标大屏，全网累计传播量超50亿次，推出“少必入川”“熊猫伙伴”等“1+10+N”文旅消费品牌矩阵，构建起层次分明、特色鲜明的文旅品牌体系。

如何进一步擦亮我省文旅品牌，成为四川省全国政协委员苏华重点关注的内容。他认为，要把当前文旅热度转化为持久的品牌口碑，关键在于练好“内功”。

“从‘网红’到‘长红’，分水岭不在营销，而在文化定力。”苏华建议，要深耕文化内核，摒弃浅表化展示，转向对在地故事、人文根脉的深度挖掘，推动文化遗产从“可观看”变为“可体验、可共鸣、可传承”，以文化质感留住人心，把“头回客”变成“回头客”，让一时热度自然沉淀为持久口碑。

川剧作为四川代表性名片之一，以其独特魅力吸引着中外游客来川，亲身感受这门古老的艺术。对于如何深挖川剧资源禀赋、进一步擦亮四川文旅“金字招牌”，四川省全国政协委员陈智林提出了自己的见解。

“川剧作为巴蜀文化的重要载体，承载着四川人的乐观、豁达与坚韧，也体现了中华优秀传统文化的深厚底蕴。”陈智林表示，要打造艺术推广与文旅融合相结合的综合戏剧演出，推出导向鲜明、文化气息浓厚的优秀剧目，让川剧演出与文旅发展深度联动，实现文化传播与旅游发展的双向赋能，助力提升“锦绣天府·安逸四川”品牌的文化厚度与影响力。

厚植为民初心 提升全域旅游新体验

绵阳市开放超5万个公共停车位；广安市推出景区免费游、公交免费坐、车辆免费停“三免”政策；宜宾市设置“吐槽码”，开通“一码游宜宾”……春节假期，我省各地采取多项暖心举措，保障文旅市场平稳有序，让游客出行更便捷、游览更舒心。

“服务保障是推动文旅融合高质量发展的基础，也是践行‘文旅为民’的重要载体。”四川省全国政协委员雷世银建议，一方面，以标准化规范服务行为、提升服务质量，着力破解全域旅游服务发展不均衡问题；另一方面，聚焦游客个性化、多元化需求，从细节处优化服务体验，完善行李寄存、手机充电等便民服务，让文旅服务既有品质更有温度。

制定景区精细化管理质量提升规范，创新推行文旅行业安全监管“四查”机制，建成“智游天府”文旅公共服务平台，严厉打击“不合理低价游”、强迫购物等行为……“十四五”时期，我省文旅融合发展环境持续优化，一系列扎实举措与喜人变化，让四川省全国政协委员达扎·尕让托布旦拉西降措倍感振奋。

“阿坝藏族羌族自治州拥有九寨沟、黄龙、达古冰川、若尔盖湿地等旅游景观，雪山、草原、湿地等美景让人流连忘返。”达扎·尕让托布旦拉西降措建议，结合地理特点和游客需求，完善交通路网、景区配套设施、住宿餐饮服务等，推进文旅场所“适老化”“适游化”改造，同时培养一批懂民族文化、懂旅游服务、懂语言沟通的本土文旅人才，不断提升民族地区文旅服务质量。